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客户:九秋居食品有限公司
地区:河南
行业:食品
时间:2016年
服务:
市场调研&企业诊断
产品策划
品牌定位&整合
品牌识别设计
包装创意

九秋居食品有限公司

五谷杂粮养生粉在2013年尾,这个行业还不是很饱和。
天猫上品牌也不是很多,只看到几家入驻也比较有实力的店铺,
比如老金磨坊、五谷磨房等大品牌。
而到了整个2014年,五谷粉品牌迅速发展,疯狂膨胀,网络出现很多品牌。
比如谷生缘、南农、绿色一派、六谷园、五谷神话、燕之坊、
麦雀、自然岛、艺福堂、以美、百颐年... ...等诸多品牌,
一时间五谷养生粉行业竞争激烈。
那么作为九秋居来说,如何杀出重围,占山立马?
 
一、九秋居品牌症结
【一】品牌力尚未形成,缺乏认知性  
【二】产品形象定位不够清晰,非古非新
【三】产品形态过于单一,不够创新
 
二、从电商上销量佳的几款竞品可分为主要两大形态
一: 传统形式         质古包装+常规概念
二: 新颖形式         创新包装+时代概念
那么经过市场分析和考证,消费者看不到你的秘方,不深入了解你的工艺,
根本不知道你的味道,也不知道你的材料有多天然!
首要解决的是确定一个市面上比较少独特的瓶子
和包装让你的产品增分不少,
品牌形象第一感觉很重要!
所以,如何让消费者对你的品牌形成记忆和占位,
以及产品的外形包装至关重要。
 
三、五谷养生粉消费群体
学生、家庭主妇、都市白领、上班族
这类快消营养产品是非常容易让他们接受并传播
从而带来老客户和品牌效应。
 
四、九秋居是五谷养生?九秋居是一种食补?九秋居是生活方式?
聚焦才能引爆市场,简化传播。
养生的落脚点是在功效,还是在美好的情感寄托更实之有效呢?
新时代下的人们,五谷丰登衣食无忧,更多的是缺乏心灵慰藉!